各行业微信营销案例分析
UPTATED: 2014-08-24 23:00:10 | 分类:最新动态

招商银行


  招商银行的微信服务,招商银行通过微信功能上的开发和设置,用户可以实现账户查询信息,信用卡还款、核对帐单等,几个简单的功能,微信就可以帮助企业在用户服务方面,提升前所未有的程度,而且是切实帮助客户享受到应有的服务。


  招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动“:微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间,用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。招商银行的微信账号得到了很好的曝光和好评,获取了大量粉丝。


  淳度服装


不起眼的包装、厂家认为是只有付出不会有收获的成本也成为了再次成交的桥梁。服装送货和收获环节,卖家与买家联系的一个重要纽带是收货单或者外包装。包装营销成为一个重要一环。所以如何让读者快速通过包装来与淳度的网络站点互动成为一个重要一环。设立带有淳度品牌特色的微信二维码吸引客户的注意并将刺激客户扫描关注通过微信进行线上互动,成为一个好的解决办法。


你美网


1.关注有礼:你美网在用户关注之后,发送的欢迎语中包含小礼品,有商城折扣券,这是会员才能享受的,用户只要关注就能享受会员的待遇,满足了用户的心理需求;


2.在节假日,你美网针对客户设计出一系列活动,比如:圣诞节免费获得圣诞卡的同时为朋友挑选服饰礼品还能享受一定折扣;


3.二维码:你美网在产品包装印上商城独特设计的二维码,关注即有礼相送;


4.转发有礼,利用用户的圈子来做营销,用户分享产品链接,通过定期的抽奖活动,获奖者即可获得商城折扣券或者限量的精美礼品;


 


  Veromoda


 通过潜在客户拍摄二维码,分享至微信后进行在线抽奖,参与即人人有奖。拍码互动、微信互动、销售互动结合一体。消费者充分参与享受立体、积极的互动营销当中。通过对veromoda品牌消费群的偏好分析,配合veromoda的短期及持续性预期打造互动营销。借助扫码抽奖的方,吸引消费者参与活动,既顺应了爱美女性逛街的习惯,满足购物的欲望,又提高消费者对此次创新活动的认知度。主题活动以会员、非会员两种模式相结合,迎合消费者对新鲜事物的追求,吸引了众多消费者驻足关注。并突出会员特权,吸引潜在会员加入。提高品牌会员基数,增加会员忠实度。


  绫致时装


消费者进入绫致店铺,看中某款衣服,试穿之后,打开微信,扫描一下衣服吊牌上的二维码,会有相关的搭配服饰出现,每一款衣服大约会有三款推荐搭配(也要参考库存状况),这就给了顾客更多的体验和选择,若是选中了某款,可以在店里下单,也可以在微信下单,还可以收藏此款,回家想想看考虑考虑,让家人朋友参考一下意见再购买。想现在拿走就在店里下单现在拿走,若是店里无货,就给你快递,完全没问题。购买之后(即便不购买)分享到朋友圈、腾讯微博、QQ空间。通过微信发给朋友征集意见,更能形成产品传播。


 


  DF冰淇淋


  1、漂流瓶:与官方合作使得DF冰淇淋的漂流瓶被更多的用户捞到,发送语言、小游戏等,效果相当不错。


  2、微信陪聊:大量投入人力,参与微信运营及客服工作。


  3、二维码:利用二维码推广微信电子会员,用折扣和优惠来吸引用户,开拓O2O商业模式。


  4、LBS推送:利用微信中“查看附近的人”查找附近的微信用户,向其推送附近的促销信息,进行精准营销


  5、关注回复设置为实时店面活动,用户互动就可获得附近DF冰淇淋店面的优惠劵;


  6、互动小测试,“测试新年结交的异性朋友”桃花运大揭密:用户回复即可获得优惠劵和测试结果。


  国色天香乐园


  推广渠道:


  1、线下:利用门票推广微信公众账号,转化自身用户


  2、线上:通过微博引流


  推广方法:


  1、内容:有价值+有品牌相关性,给用户创造某种价值(或娱乐/或利益/或信息)


2、客服:专门的人力与流程机制可以保证客服质量,同时从技术上解决客服工作困难。


    乐点ktv


  一、招募会员


  招募会员三种方式:


  1、全员营销;


  2、店内外摆设微信二维码;


  3、在团购网站活动介绍中加入二维码或商家微信号


  二、会员消费


持有微信会员卡的顾客消费享受了一定的折扣或优惠,可以鼓励其分享朋友圈以发展新会员。在结账登记消费记录时,提醒会员完善客户资料,依据商家的设定定期发放关怀信息或优惠内容,刺激客户不断的来消费。在顾客结账离店时让员工向服务员介绍商家微信公众账号的预订、优惠、团购等功能,鼓励用户下次直接通过微信与商家联系或者获取优惠信息,以此吸引用户下次再来。


 


  吉野家


  创意微信优惠券App+明星效应+线下引导+口碑传播=用订阅号做营销。


  A.个性化+趣味性+接地气,#凭脸吃我#引发消费者兴趣


  吉野家#凭脸吃我#抓住了目标受众群爱“自拍”的特点,将此转化为个性化的微信优惠券,趣味性强但也很接地气,而且易于操作,容易吸引消费者的兴趣、关注和参与。


  B. O2O门店推广,实用性强,直接转化为购买力


  吉野家在活动参与地区所有门店都进行了活动宣传,从线下反推到线上再导入线下。消费者到店扫描二维码玩“凭脸吃我”,立即获得优惠券,可立即使用,直接刺激消费,转化为购买力。


  C.微信朋友圈分享,进行口碑传播吉野家鼓励消费者将自己的优惠券分享到朋友圈,与朋友一起分享这份优惠; 并通过朋友圈这个网络上信赖度最强的口碑传播平台,形成与友同乐的感觉,引导更多消费者的参与。